Konsekwencje hydratacyjnej przerwy podczas mundialowych meczów stają się coraz bardziej widoczne – do gry włącza się także TVP, która chce zamienić te chwile na prawdziwą okazję do zarobku.
Hydration break, czyli przerwa na nawodnienie, została wprowadzona jako sposób na zapewnienie piłkarzom możliwości uzupełnienia płynów podczas trudnych warunków atmosferycznych na turnieju w USA, Kanadzie i Meksyku. Jednak tak naprawdę często odbywa się ona mimo sprzyjającej pogody i klimatyzowanych stadionów.
W rzeczywistości to pomysł FIFA, by wpasować się w amerykańskie wzorce transmisji sportowych, gdzie krótkie, ale częste przerwy reklamowe są normą. Do tej pory piłka nożna wyróżniała się na tle innych dyscyplin, oferując tylko jedną długą przerwę w ciągu meczu. Teraz podczas mundialu zostały wprowadzone dwie krótkie pauzy nawadniające w okolicach 25. i 65. minuty.
Choć pomysł spotkał się z falą krytyki od kibiców, zawodników i trenerów, takich jak Marcelo Bielsa, który uważa, że to zaburza ducha meczu, TVP do tej pory zachowywała ostrożność i nie emitowała wtedy pełnych reklam. Zamiast tego widzowie mogli zobaczyć jedynie ramki promocyjne lub sponsorowane materiały.
Według najnowszych informacji, to się zmieni. Biuro prasowe TVP potwierdziło, że podczas przerw na nawodnienie pojawią się teraz klasyczne spoty reklamowe o standardowej długości, od 15 do 30 sekund, a emitowanie ich planowane jest już podczas wieczornego meczu Francja – Maroko.
Priorytetem będą oficjalni sponsorzy mistrzostw, a dopiero w drugiej kolejności inne firmy z rynku reklamowego. Telewizja zamierza utrzymać tę praktykę przez cały turniej, także w fazie ćwierćfinałów, półfinałów, pojedynku o trzecie miejsce i wielkim finale.
Choć dokładne stawki za emisję spotów podczas hydration break w TVP jeszcze nie są w pełni znane, wiadomo, że reklamy w czasie innych przerw mogą kosztować od kilkudziesięciu do nawet kilkuset tysięcy złotych. Reklama przy finale to wręcz gigantyczne kwoty, sięgające nawet ponad 400 tysięcy zł za 30 sekund.
Na świecie reklamy pojawiające się podczas przerw na nawodnienie stają się coraz bardziej lukratywne. Dla przykładu, amerykańska stacja Fox Sports może zarobić na nich ponad ćwierć miliarda dolarów. Ceny spotów w USA sięgają nawet do 750 tysięcy dolarów przy meczach narodowej drużyny lub finałowych starciach.
Łącznie na globalnym rynku, od Azji po Amerykę Północną, wpływy z takich reklam mogą przekroczyć miliard dolarów. Chociaż FIFA nie dostaje tej kwoty bezpośrednio, to wzmacnia swoją pozycję negocjacyjną, co skutkuje wyższymi cenami za prawa do transmisji kolejnych mistrzostw świata.
