Primark postanowił zareagować na rosnącą presję konkurencji i zapowiedział obniżkę cen swoich ubrań, które w ostatnim czasie zdrożały. Sieć odzieżowa musi stawić czoła agresywnej ekspansji firm z Chin, takich jak Shein czy Temu, szczególnie w kontekście nadchodzącego debiutu giełdowego.
Primark powoli traci renomę najtańszego sprzedawcy ubrań. W odpowiedzi na tę zmianę, firma ogłosiła, że obniży ceny setek produktów, w tym jeansów, swetrów oraz skarpet. Według analiz, takie ruchy są nieoczekiwane wśród marek działających w segmencie budżetowym, a bardziej typowe dla marek premium, jak na przykład Marks and Spencer.
„Nie chcesz brać udziału w wyścigu na dno. Ale jeśli Shein sprzedaje sukienki za 3 funty, to trzeba odpowiednio zareagować, prawda?” – zauważa ekspertka Natalie Berg.
Decyzja ta padła tuż przed planowanym wyodrębnieniem Primarka z grupy Associated British Foods i debiutem sieci na londyńskiej giełdzie.
Dlaczego Primark zdecydował się na obniżki?
Sieć odzieżowa zdecydowała się na przeceny przede wszystkim ze względu na spadek sprzedaży porównywalnej, która wyklucza wpływ nowych sklepów lub zamknięć i jest kluczowym wskaźnikiem w handlu detalicznym. Spadek ten może negatywnie wpłynąć na wyniki giełdowe po wydzieleniu spółki.
Według specjalistów, planowane obniżki dotyczą podstawowych kategorii produktów, co ma zachęcić klientów do zakupów tak, jak supermarkety przyciągają niskimi cenami mleka czy bananów. Firma zapewnia, że oprócz redukcji kosztów, poprawi również jakość, dopasowanie oraz design oferowanych ubrań.
Silna konkurencja z Chin i rosnące koszty
Spadek sprzedaży wynika nie tylko z zaostrzonej rywalizacji na rynku taniej odzieży, ale również z presji ze strony chińskich marek, które oferują bardzo niskie ceny. Primark przez dziesięciolecia był synonimem atrakcyjnych cen, jednak obecnie zmuszony jest podnosić ceny ze względu na wzrost kosztów materiałów, energii, transportu oraz płacy minimalnej, a także konieczność spełnienia wyższych standardów produkcji.
Chińskie platformy od dawna wyznaczają punkt odniesienia cenowy, a Primark – w przeciwieństwie do nich – musi ponosić koszty wynajmu sklepów i stosować się do europejskich regulacji. Importowane towary z Chin często nie spełniają tych norm, a do tej pory nie były obciążone cłami.
Unia Europejska właśnie zacieśnia przepisy celne. Od 1 lipca zniknęło zwolnienie z ceł dla przesyłek spoza UE o wartości do 150 euro. Teraz do każdej kategorii towarowej z paczki doliczone będzie ryczałtowe cło w wysokości 3 euro.
Na przykład: parę skarpetek obciąży dodatkowa opłata 3 euro, a trzy pary nadal będą kosztować dodatkowo 3 euro. Jednak jeśli paczka zawiera różne urządzenia, np. kilka kabli USB, każda sztuka będzie objęta osobnym cłem.
Dodatkowo od listopada wprowadzone zostaną manipulacyjne opłaty wynoszące od 2 do 4 euro za każdą pozycję w przesyłce, a od 2028 roku cła będą naliczane według standardowych stawek, bez ryczałtów.
