Coraz więcej partii politycznych decyduje się na podbój TikToka, starając się wykorzystać popularne internetowe trendy, by trafić do młodszych odbiorców. Jak ta nowa forma politycznej komunikacji sprawdza się w praktyce? Przyjrzyjmy się temu fenomenowi i posłuchajmy opinii specjalistki od PR.
W dobie mediów społecznościowych trudno przecenić siłę internetu, zwłaszcza gdy chodzi o przyciągnięcie uwagi młodego pokolenia, które spędza tam zdecydowaną większość swojego czasu. Partie polityczne doskonale zdały sobie z tego sprawę i coraz chętniej korzystają z TikToka, publikując materiały wpisujące się w aktualne trendy i style obowiązujące na platformie. Czy jednak takie działania rzeczywiście przynoszą oczekiwane efekty? Ekspertka od PR, Marta Rodzik, dzieli się swoimi spostrzeżeniami na ten temat.
Jak partie polityczne korzystają z TikToka? Komunikacja dopasowana do internetu
Śmieszne i chwytliwe filmiki to już nie tylko domena influencerów, ale także aktywność polityków. Partie takie jak PiS zamieszczają zabawne przeróbki z udziałem popularnych influencerów, Lewica tworzy własne „tier listy” partii, a Koalicja Obywatelska proponuje kreatywne montaże z postaciami publicznymi. Politycy jak Michał Kołodziejczak pokazują swoje codzienne życie, łącząc je z popularną muzyką, co przyciąga setki tysięcy, a niekiedy nawet miliony wyświetleń. Na czym opiera się ten fenomen?
„TikTok przestał być platformą wyłącznie dla nastolatków” – tłumaczy Marta Rodzik. „To obecnie jedno z najistotniejszych miejsc, gdzie można dotrzeć do szerokiej grupy odbiorców, również tych, którzy zdobywają polityczne informacje za pomocą krótkich wideo”. Co więcej, algorytmy premiują treści korzystające z popularnych dźwięków, memów oraz charakterystycznego stylu narracji.
Politycy uczą się „języka platformy”, rezygnując z tradycyjnych form komunikacji na rzecz krótszych i bardziej dynamicznych przekazów osadzonych w kulturze internetowej. „Nie chodzi tylko o młodzież, ale o wszystkich, którzy oczekują szybkiej, przystępnej formy informacji”, podkreśla ekspertka. Dodaje także, że aby być obecnym tam, gdzie skupiona jest uwaga użytkowników, należy dostosować przekaz do reguł danej platformy.
„Trendów nie traktujmy jako celu, lecz narzędzie. Viralowy materiał z pewnością zwiększy zasięg i rozpoznawalność, ale nie zastąpi rzetelności i konkretnej treści. Skuteczna komunikacja polityczna to połączenie atrakcyjnej formy i merytoryki odpowiadającej na realne potrzeby wyborców”
– podsumowuje Marta Rodzik.
Czy politycy przesadzają z internetową rozrywką? Korzyści kontra ryzyko
Partie inwestują w specjalistów, którzy śledzą trendy i reagują na nie błyskawicznie, często zarkując ostrym komentarzem względem konkurencji. To podejście potrafi rozbawić i świetnie wpasowuje się w polityczne realia, budząc zainteresowanie i zaangażowanie. „Nie ukrywam, że niektóre z tych nagrań mnie też bawią, ale istnieje cienka granica między humorem a przesadą” – zauważa ekspertka.
Problem pojawia się wtedy, gdy twórcy nie umieją się powstrzymać, a sukces pierwszych materiałów kusi do dalszego intensywnego korzystania z tego formatu. „Grozi to szybkim znudzeniem odbiorców i w efekcie spadkiem zasięgów oraz zainteresowania”.
