W Korei Południowej zyskały ogromną popularność aplikacje, które pozwalają zamawiać jedzenie czy robić zakupy, jednak w rzeczywistości nie otrzymujesz żadnych fizycznych produktów. Ten nietypowy trend opiera się na pobudzaniu w mózgu dopaminy, a jednocześnie chroni portfel przed niekontrolowanymi wydatkami. Czy taka symulacja zakupów może być nowoczesną formą terapii?
Przykładem takiej aplikacji jest Food Never Comes, gdzie użytkownik wybiera swoje ulubione danie, decyduje o dodatkach i obserwuje wirtualnego dostawcę na trasie. Cały proces kończy się jednak wirtualnie – posiłku nigdy nie otrzymasz, ale mimo to doświadczenie dostarcza przyjemności dzięki efektywnej stymulacji mózgu.
Wirtualne zakupy i ich fenomen
Podobne idee pojawiają się również w branży e-commerce, gdzie platformy takie jak Dopahaul czy PeykMart umożliwiają wybieranie fikcyjnych produktów, składanie zamówień i śledzenie ich wymyślonej realizacji. Twórcy tych serwisów celowo odwołują się do mechanizmów nagrody w mózgu.
Specjaliści wyjaśniają, że dla wielu osób największą przyjemność daje nie sam moment otrzymania przesyłki, lecz cały proces poszukiwania i oczekiwania na swój zakup. Emocje te mogą być tak satysfakcjonujące, że stają się celem samym w sobie.
Zwolennicy tego zjawiska twierdzą, że jest to sprytna alternatywa dla osób podatnych na impulsywne zakupy. Dzięki takim aplikacjom użytkownicy mogą poczuć radość z kupowania, a jednocześnie nie tracą pieniędzy ani nie muszą potem zwracać zakupionych produktów.
Popularność takich rozwiązań wzrasta szczególnie w czasach stresu i niepewności. Badania wykazują, że impulsywne zakupy pod wpływem negatywnych emocji deklaruje aż 37% młodych przedstawicieli generacji Z oraz 25% milenialsów.
Wirtualne symulatory mogą więc pełnić rolę taniej i bezpiecznej formy terapii zakupowej. Psychoterapeutka Lowri Walsh z University of Central Lancashire podkreśla, że takie „udawane” zakupy mogą pomóc w zmniejszeniu problemów z impulsywnym wydawaniem pieniędzy, dając osobom potrzebującym czas i przestrzeń do refleksji nad swoim zachowaniem.
Nie zabrakło również głosów ostrzegających, że takie aplikacje mogą wzmacniać nawyk szukania natychmiastowej nagrody i krótkotrwałej przyjemności w sieci. W efekcie zamiast problemu z zakupami, niektórzy mogą zacząć cierpieć na uzależnienie od samego przewijania ofert i poszukiwania cyfrowej gratyfikacji.
