Eterna, ceniona marka odzieży formalnej z długą tradycją, ogłasza zakończenie działalności w dotychczasowej formie. Obecnie trwa proces likwidacji sklepów stacjonarnych, co wiąże się z utratą pracy przez setki pracowników. Prawa do marki przejął niemiecki producent Olymp.
Znany producent eleganckich koszul, obecny także na polskim rynku, nie zdołał znaleźć inwestora chętnego do przejęcia działalności detalicznej. W efekcie Eterna weszła w fazę ostatecznej likwidacji, choć sama marka nadal pozostaje na rynku, gdyż trafiła w ręce nowego właściciela.
Finansowe zawirowania i ich konsekwencje
Firma z historią sięgającą 1863 roku przez lata zdobywała uznanie w segmencie odzieży biznesowej, stając się jednym z czołowych producentów koszul i bluzek w Europie. Jej wyroby dostępne były u około 5500 detalistów na całym świecie, a samą sprzedaż prowadzono nie tylko w własnych butikach, ale również w domach towarowych oraz przez partnerów handlowych.
Już w 2021 roku Eterna podjęła pierwsze restrukturyzacyjne działania, które przyniosły tymczasowe ustabilizowanie sytuacji. Niestety, problemy finansowe utrzymywały się, a w końcówce 2025 roku firma rozpoczęła kolejne postępowanie upadłościowe, co przesądziło o likwidacji sprzedaży stacjonarnej. Mimo intensywnych poszukiwań, nie znaleziono inwestora chętnego do przejęcia sklepów, co przyczyniło się do dramatycznego końca działalności w klasycznej formie.
Eterna ma nowego właściciela – co dalej z marką?
Po nieudanych negocjacjach z potencjalnymi nabywcami rozpoczęto wyprzedaże końcowe w licznych sklepach sieci w niemieckich miastach. Niestety, konsekwencją upadku stała się utrata pracy przez około 400 osób zatrudnionych w głównej siedzibie firmy w Pasawie.
Mimo to marka Eterna nie przestaje istnieć. Nowymi właścicielami praw do znaku firmowego została niemiecka firma Olymp, specjalizująca się w produkcji odzieży biznesowej. Prezes firmy, Mark Bezner, zapowiada, że trwają analizy różnych strategii, które pozwolą na odbudowę pozycji Eterny i przyciągnięcie jej wiernych klientów oraz partnerów handlowych.
„Obecnie prowadzimy kompleksową analizę strategiczną, aby ustalić, jak i kiedy Eterna może powrócić na rynek w nowej odsłonie” – powiedział Bezner.
Po przejęciu praw do marki wznowiono sprzedaż online pod adresem eterna.de, choć przyszłość sprzedaży stacjonarnej pozostaje niejasna. Przedstawiciele Olymp nie podają jeszcze szczegółowych planów dotyczących dalszego rozwoju marki.
