Mateusz Morawiecki, który niedawno odciął się od Prawa i Sprawiedliwości, bardzo intensywnie angażuje się teraz w mediach społecznościowych. Jego sposób komunikacji wzbudził zainteresowanie specjalistów, którzy przeanalizowali najnowsze publikacje byłego premiera.
24 lipca Mateusz Morawiecki oficjalnie potwierdził odejście z PiS, które wyniknęło po ultimatum wystosowanym przez Jarosława Kaczyńskiego. Wraz z nim partię opuściła grupa około 40 posłów, senator oraz trzech eurodeputowanych. Mimo to polityk pozostaje bardzo aktywny na platformach społecznościowych, gdzie jego sposób wyrażania się ewoluuje. Ekspertka ds. komunikacji PR z Trufle.PRO – Hub PR, Ewa Wójcikowska, przyjrzała się tej przemianie.
Mateusz Morawiecki stawia na kontakt z odbiorcami – czy to dobrze?
Wójcikowska zauważa, że na Instagramie polityk stara się kreować wizerunek osoby przystępnej, bliskiej zwykłym ludziom. Widać, że jego obsługa mediów społecznościowych chce pokazać go jako człowieka autentycznego, żyjącego również poza politycznymi schematami. W kontekście szerokiego grona odbiorców takie podejście wydaje się zrozumiałe.
Co więcej, ekspertka podkreśla, że Morawiecki zgromadził solidny kapitał wizerunkowy i dalej cieszy się zaufaniem znacznej części swojego elektoratu, co pozwala mu na pokazanie bardziej swobodnej strony. Jednakże Ewa Wójcikowska wskazuje również, że styl ten bywa momentami dość dziecinny w stosunku do politycznych ambicji byłego premiera.
„Czy jego komunikacja na Instagramie jest zbyt lekka i niemal infantylna w zestawieniu z poważnymi planami politycznymi? Tak, ale nie sądzę, by mogło mu to realnie zaszkodzić.”
Ekspertka zaznacza, że zespół polityka najpewniej stale monitoruje odbiór publikacji oraz reakcje internautów, co daje przestrzeń do dalszego rozwoju i dopracowania formy przekazu.
Jak media społecznościowe Morawieckiego wpisują się w narodziny nowej partii?
Jeżeli Morawiecki marzy o budowaniu nowego ruchu politycznego, jakim jest stowarzyszenie Rozwój Plus, powinien w swojej komunikacji wyraźniej akcentować cele i wizję tego projektu. Według specjalistki warto, by przekaz zawierał więcej odniesień do strategicznych założeń ugrupowania, które mają pomóc w jego umocnieniu jako lidera.
Wójcikowska zwraca jednak uwagę na specyfikę samego Instagrama, który różni się od innych platform społecznościowych. Instagram pełni tu raczej funkcję budowania więzi oraz ukazywania bardziej osobistej strony polityka, podczas gdy profesjonalne i programowe komunikaty mogą być przekazywane za pomocą innych społecznościowych kanałów czy spotkań bezpośrednich z wyborcami.
