Zyski z kontraktów reklamowych potrafią być ogromne, jednak nie każda gwiazda jest gotowa przyjąć każdą propozycję. Doda oraz Joanna Krupa otwarcie przyznają, że niejednokrotnie odmówiły współpracy, mimo atrakcyjnych kwot. Powody ich decyzji są jednak jasne i niezwykle istotne.
Reklama z udziałem celebrytów już od wielu lat stanowi kluczowe narzędzie marketingowe dla wielu marek. Znane nazwiska pomagają w budowaniu zaufania konsumentów, zwiększając rozpoznawalność produktów. Trudno wyobrazić sobie dziś kampanię bez udziału aktorów, muzyków czy influencerów. Jednak coraz częściej mówi się o ciemnej stronie takich umów – źle dobrany kontrakt może przynieść więcej strat niż zysków. Swoimi doświadczeniami w tej dziedzinie podzieliły się z nami właśnie Doda i Joanna Krupa.
Influencerzy wciąż pożądani, ale z nowymi wymaganiami
Wiele kampanii z udziałem sław spotkało się z krytyką, a celebryci musieli się potem tłumaczyć z podjętych decyzji. W dobie, gdy konsumenci coraz bardziej cenią autentyczność, wybór partnerów reklamowych jest dla nich znacznie trudniejszy niż jeszcze kilka lat temu. Z danych wynika, że liczba nowych kampanii z udziałem gwiazd stale rośnie – od kwietnia do czerwca zwiększyła się z 59 do 71 miesięcznie. Obecnie nie ograniczają się one tylko do branży modowej czy beauty, ale pojawiają się także w sektorze finansowym, telekomunikacyjnym i motoryzacyjnym. Eksperci podkreślają jednak, że sama sława już nie wystarcza. Najważniejsze jest dopasowanie ambasadora do wartości marki oraz wiarygodność przekazu.
Doda nie zrezygnuje ze swoich wartości pomimo ogromnych pieniędzy
Doda wyznała, że od dawna ostrożnie dobiera marki, z którymi chce współpracować. Wiele razy odrzuciła bardzo intratne oferty, bo nie chciała promować produktów, których sama nie używa albo które nie pasują do jej stylu życia.
„Całe życie poza muzyką poświęciłam sportowi, zdrowemu odżywianiu i promowaniu zdrowego stylu życia. Nie mogłabym spojrzeć sobie w oczy, reklamując coś, co moim zdaniem szkodzi ludziom. Mimo fortuny odrzuciłam propozycje reklam fast foodów, alkoholu oraz produktów, których sama nie spożywam.”
Doda dodała również, że niedawno zrezygnowała z oferty reklamowania zakładów bukmacherskich. „Nie sprzedam swoich ideałów i zasad za żadne pieniądze” – podkreśliła stanowczo.
Joanna Krupa na straży własnych przekonań – mimo milionowych strat
Podobnie postępuje Joanna Krupa, która konsekwentnie unika współpracy z firmami testującymi produkty na zwierzętach. Dla modelki i działaczki na rzecz praw zwierząt etyka jest priorytetem, nawet jeśli oznacza to utratę dużych sum pieniędzy.
„Zawsze odmawiam współpracy z markami, które przeprowadzają testy na zwierzętach i nie żałuję tego, choć straciłam przez to miliony. Kieruję się swoimi zasadami.”
Krupa ujawniła także, że przed podpisaniem umowy zawsze sprawdza, czy dana firma rzeczywiście nie testuje produktów na zwierzętach. Weryfikuje to często wraz z organizacją PETA, ponieważ wiele marek, które twierdzą, że są cruelty-free, działają inaczej, zwłaszcza jeśli sprzedają swoje kosmetyki na rynku chińskim.
