Indie wprowadzają surowsze przepisy dotyczące napojów energetycznych, co budzi obawy wśród producentów o znaczący spadek sprzedaży. To kolejny kraj, który zdecydował się na ograniczenia dla tego segmentu rynku.
Od teraz produkty o wysokiej zawartości kofeiny nie będą mogły korzystać z nazwy „napój energetyczny”. W pierwszych dniach lipca tamtejszy organ ds. bezpieczeństwa żywności ogłosił producentom, aby zrezygnowali z haseł takich jak „dodaje energii ciału i umysłowi” czy „pomaga zwalczać ogólne zmęczenie” – uważa się je za wprowadzające konsumentów w błąd i niezgodne z obowiązującymi normami.
Walka o duży i dynamicznie rosnący rynek
Firmy pokroju Pepsi, Red Bull czy Monster od dawna widzą w Indiach ogromny potencjał. Szacuje się, że wartość rynku energetyków w tym kraju osiągnie w 2028 roku 1,6 miliarda dolarów. Co roku rynek rośnie około 12,6%, co jest wynikiem szybszym niż w USA czy Chinach. Między 2018 a 2023 rokiem sprzedaż tych napojów niemal się podwoiła. Wśród najpopularniejszych napojów wymienia się m.in. Pepsi Sting kosztujący ok. 20 rupii (około 0,21 dol.), choć liderem nadal pozostaje Red Bull.
Tego typu regulacje mogą uderzyć w przychody marek. Według informacji uzyskanych z anonimowych źródeł, podczas dyskretnego spotkania z producentami szef niezależnego organu ds. bezpieczeństwa żywności FSSAI stanowczo odrzucił argumenty, że zmiany zaszkodzą biznesowi. Podkreślił, że firmy mają prawo odwołać się do sądu, choć zainteresowani spotkaniem nie chcieli komentować sytuacji na zewnątrz.
Po decyzji zapadłej 24 lipca branża zgodziła się na dostosowanie oznakowania produktów do nowych wymogów. FSSAI wyznaczyło 90 dni na wprowadzenie wszystkich zmian. Indyjskie Stowarzyszenie Napojów, reprezentujące kluczowych graczy na rynku, potwierdziło swoje zaangażowanie w przestrzeganie obowiązujących reguł oraz oparcie działań na rzetelnej wiedzy naukowej.
Jednak w liście przesłanym organowi 6 lipca ostrzegano, że ujawnienie informacji o zmianach może szkodzić renomie firm, przeszkadzać w działalności oraz negatywnie wpływać na wizerunek w oczach klientów. Zwrócono też uwagę, że wcześniejsze konsultacje z branżą mogłyby spowodować zmniejszenie liczby ewentualnych sporów sądowych. Zakaz określenia „napój energetyczny” dotknął także platformy e-commerce, takie jak Amazon, które oferują takie produkty online.
Surowsze przepisy wobec energetyków nie tylko w Indiach
Indie nie są jedynym krajem wprowadzającym twarde ograniczenia wobec napojów energetycznych bogatych w kofeinę, taurynę i cukier. Od kwietnia 2027 roku w Anglii zakazane będzie ich spożywanie przez osoby poniżej 16 lat. Podobne restrykcje zapowiada Hiszpania. Reklamy sugerujące „natychmiastową dawkę energii” czy błyskawiczne pobudzenie są często krytykowane za nieuczciwe praktyki marketingowe.
Na Litwie, Łotwie, Rumunii i Węgrzech już obowiązuje zakaz sprzedaży energetyków osobom poniżej 18 lat. W Polsce takie przepisy weszły w życie 1 stycznia 2024 roku. Dotyczą napojów zawierających kofeinę powyżej 150 mg/l lub taurynę, z wyjątkiem naturalnych źródeł tych substancji. Niektóre firmy szybko dostosowały się, oferując produkty z niższą zawartością wspomnianych składników. Nowe regulacje wymagały także notyfikacji Komisji Europejskiej, a po jej uzyskaniu przeszły przez parlament ponownie w październiku ubiegłego roku, by obowiązywać do 2026 roku.
