Już pierwsze pary, które skorzystały z nietypowej kampanii hoteli Arche, odebrały swoje nagrody! Program zainaugurowany we wrześniu przyniósł na razie 6 maluchów, ale prezes Władysław Grochowski wierzy, że docelowo dołączy do niego aż 100 tys. rodzin, co kosztowałoby firmę aż 100 mln zł.
Ta oryginalna inicjatywa, nazwana "Zrób dziecko w hotelu", przyciągnęła uwagę nawet zagranicznych mediów – brytyjski "Financial Times" opisał ją jako próbę walki ze spadkiem liczby urodzeń w Polsce.
Czym dokładnie jest ten projekt? Pod oficjalną nazwą "Projekt Arche pokolenia" kryje się kampania, która ma zachęcać pary do poczęcia potomstwa podczas pobytu w hotelach sieci. Za to można liczyć na bezpłatne rodzinne przyjęcie z okazji narodzin dziecka.
Jak w praktyce udowodnić, że dziecko powstało właśnie podczas pobytu w hotelu? Prezes Grochowski wyjaśnia, że wystarczy potwierdzić wykupienie noclegu oraz zgłosić narodziny dziecka w ciągu 300 dni od wizyty. Nie jest istotne, gdzie dokładnie doszło do poczęcia.
„Nie zweryfikuję, czy dziecko zostało poczęte w hotelu, ważne by para była gościem naszych obiektów i dziecko urodziło się w określonym czasie od pobytu. Chcemy zachęcić do spędzania czasu w przyjaznej atmosferze, która sprzyja poczęciom” – mówił Grochowski.
Pierwsze nagrody rozdane
Grupa Arche właśnie ogłosiła pierwsze efekty akcji. Do tej pory zweryfikowano 6 dzieci urodzonych w ramach programu, w tym dwie pierwsze niemal równocześnie.
Specjalne wyróżnienie otrzymały Maja, córka Weroniki i Philipa Bielów z okolic Warszawy, oraz Dante Laurens Versteeg Lipiński – syn Anny i Petera z Holandii, urodzony w Bergen op Zoom, ale mieszkający w Polsce. Rodziny te dostały vouchery o wartości 5 tys. zł oraz darmowe przyjęcie z okazji narodzin maluchów, które może się odbyć jako chrzest lub inna uroczystość.
Kolejne rodziny mogą liczyć na bezpłatny bankiet do 1 tys. zł, jednak bez specjalnych bonusów finansowych.
Prezes podkreśla, że jest przygotowany na milionowe koszty tej akcji, jeśli tylko liczba urodzeń wzrośnie znacząco.
Dodatkowo program obejmuje pracowników sieci Arche, którzy otrzymują 10 tys. zł z okazji narodzin dziecka, a także osoby kupujące mieszkania wybudowane przez grupę – tam jednak jak dotąd nie zgłoszono kwalifikującego się noworodka.
Fala krytyki z branży hotelarskiej
Niestety, pomysł spotkał się z mieszanymi opiniami w środowisku hotelarskim. Część ekspertów doceniała innowacyjność, inni jednak uznali hasło "Zrób dziecko w hotelu" za nieodpowiednie i kontrowersyjne.
„Część branży czuje się zniesmaczona tak prowokacyjnym sloganem, który kojarzy się bardziej z wynajmem na godziny niż prestiżową hotelową usługą. To raczej kontrowersyjna reklama niż przemyślana strategia marketingowa” – tłumaczy Marlena Kosiura z portalu branżowego.
Wskazuje się, że szczególnie hotele 4- i 5-gwiazdkowe, zwłaszcza te związane z międzynarodowymi markami, obawiają się obniżenia prestiżu całego sektora.
Jan Wróblewski, współzałożyciel sieci Zdrojowa Hotels, zaznaczył, że ważne, aby wspieranie demografii było realizowane w sposób poważny, a nie szokujący czy infantylny. Turystyka to odpowiedzialna branża, która generuje znaczny procent PKB i nie powinna być kompromitowana.
„Popieram działania społeczne, ale bez zbędnego rozgłosu i kontrowersji” – podsumował.
